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La Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) ha realizado una investigación sobre el uso de Internet de las familias europeas. El estudio revela que los adultos que viven con niños utilizan más Internet, especialmente para ver películas, televisión o video clips.

El primer informe sobre familias digitales, integrado en el informe global Mediascope Europe de la EIAA, revela interesantes datos sobre el estilo de vida de las familias europeas en relación al uso de la tecnología digital e Internet. La investigación muestra que en España más de la mitad (64%) de la gente que vive con niños se conecta semanalmente a La Red y realiza actividades digitales, comparado con el (46%) de aquéllos que viven sin niños.

Este hecho pone de manifiesto la gran oportunidad para los posibles anunciantes y marcas de llegar adecuadamente a su audiencia online. Así, los encargados de desarrollar estrategias de marketing necesitan ampliar estrategias efectivas para la audiencia online y acercarse a las familias digitales de hoy día y conocer sus necesidades.

En España, un 42% de los padres digitales ven películas, televisión o video clips en Internet, más que la media europea (30%), una actividad que está creciendo en popularidad enormemente (+150% desde 2006) y que irá en aumento, puesto que un 22% de los padres destaca que tiene la intención de aumentar su ancho de banda en los próximos seis meses.

De acuerdo con el estudio, las webs más visitadas varían, en gran medida, en relación con la edad de los niños. En el entorno de la gente que vive con niños entre 0 y 4 años las visitas a webs sobre salud y cine han aumentado (+24% desde 2006), mientras que aquéllos que viven con niños entre 5 y 9 años visitan más páginas sobre juegos (+32%). Las webs de comparativas de precios son más visitadas entre los que viven con niños de 10 a 15 años (+31%), mientras que aquéllos que viven con niños entre 16 y 18 años, utilizan las webs con contenidos audiovisuales como televisión (+77%).

Los usuarios con hijos mayores cuentan con un elevado conocimiento de las nuevas tecnologías – casi la mitad (47%) de los que viven con niños ente 16 y 18 años usan servicios de mensajería instantánea comparado con el 37% de los que viven con niños de 0 a 4 años. Se percibe una tendencia similar cuando comparamos las descargas de películas, televisión o video clips, (30%  vs. 22%) y descargas de música (36% vs. 32%).

Finalmente, entre las familias digitales está disminuyendo el uso de otros medios debido a la utilización de Internet – en España el 37% ve menos televisión (44% en Europa), el 23% lee menos revistas y el 22% menos periódicos (31% y 30% en Europa), por último, un 16% escucha menos la radio (24% en Europa). Esta situación se debe a que los adultos que viven con niños consideran que La Red les provee de lo que quieren rápidamente y por consiguiente, ahorran tiempo (76% y 68% de la gente que vive sin niños).

Alison Fennah, Directora Ejecutiva de la EIAA declara, “observando los hábitos y actividades en la red de las familias digitales, hay que destacar hasta qué punto se han involucrado y comprometido ya con Internet. Los expertos en marketing han mantenido tradicionalmente a los jóvenes como un sector de la población relacionado con la red pero es interesante ver su influencia en el resto de la familia. Ya sea por la falta de tiempo o por las necesidades de acceso a la información y entretenimiento, el mundo online juega un papel muy importante en el día a día de los miembros de una familia, bien navegando solos o juntos. La comunidad de marketing debe tener en cuenta este aspecto para desarrollar sus próximas campañas online.”