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Durante el primer semestre del año, la inversión en publicidad en medios de comunicación tradicionales, como televisión, radio y prensa impresa, ha caído desde un 4% hasta un 40% en algunos casos. Sin embargo, Internet ha sido el único medio que no sólo no se ha visto afectado por la crisis económica sino que ha experimentado un crecimiento en cuanto a inversión publicitaria de un 28,3%.

Según los datos adelantados por Infoadex, la inversión publicitara en televisión ha disminuido un 4%, en la prensa un 16,2%, las revistas en un 4,5% y un 3% en la radio. El cine se lleva la peor parte, con un descenso del 40% aproximadamente.

Ante estas desoladoras cifras, destaca el crecimiento de la inversión en publicidad en Internet, que se prevé supere los 700 millones de euros antes de 2009. Los resultados del Estudio de Inversión en medios interactivos 2007, elaborado por PriceWaterhouse-Coopers y del que ya se han hecho eco medios como El Mundo o El País, afirman que, el próximo año, el porcentaje sobre el total de contratación de publicidad llegará al 10% del total.

“El perfil del consumidor está cambiando mucho y se está acercando a Internet en sustitución de la televisión. Esto supone que se está segmentando al consumidor, lo que permite un crecimiento progresivo de la implantación de los productos en Internet y de su publicidad”.

La publicidad en Internet ha sufrido un crecimiento exponencial superior al 500%. Durante el año 2007 supuso una facturación anual de 482,42 millones de euros, un 55,26% más respecto al 2006, cifras que, como vemos, pretenden superarse en 2009 llegando hasta los 700 millones de euros antes de comenzar 2009.

El periódico El Mundo destaca: “Esta evolución de la inversión en publicidad va en paralelo a la revolución tecnológica de la red, como demuestra que en el último año se haya cuadruplicado el uso de vídeo como soporte, así como la utilización de imágenes dinámicas.”